读过《2小时品牌素养》 🌕🌕🌕🌕🌑
品牌≠企业，企业对于客户来说是一个无关紧要的存在，客户心里存储的只有品牌。企业竞争的本质是品牌之间对于客户心智阶梯占位的竞争。品牌能够成为某一个品类的代表，好比可口可乐之于可乐，香奈儿之于香水，LV之于皮包，微信之于即时通讯工具，英特尔之于微处理器，做到这步就成功了。注意不要盲目扩充品牌覆盖的品类范围，以免淡化品类代表的强度，这方面的例子有长虹空调、春兰卡车、海尔电脑、TCL手机等。（西门子、GE、飞利浦、苹果这些好像都是反例呀！）挺有启发的。