营销管理 (第16版·全彩版)
Douban
Marketing Management
[美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒 … translator: 陆雄文 / 蒋青云 …
overview
《营销管理》第16版是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的最新作品版本。这本书已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。
经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。
在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
contents
前言
致谢
第一部分 营销管理的基本原理
1 为新现实定义营销
2 营销计划与管理
第二部分 认识市场
3 分析消费者市场
4 分析企业市场
5 开展营销调研
第三部分 营销战略规划
6 识别细分市场和目标客户
7 打造顾客价值主张和定位
第四部分 设计价值
8 产品设计与管理
9 服务的设计和管理
10 建设强势品牌
11 管理价格和促销活动
第五部分 沟通价值
12 管理营销沟通
13 在数字时代设计整合营销
14 人员销售与直接营销
第六部分 传递价值
15 设计和管理分销渠道
16 管理零售
第七部分 管理增长
17 驱动公司在竞争性市场的增长
18 开发新的市场供应品
19 建立顾客忠诚
20 进军全球市场
21 社会责任营销
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