平台治理：在线市场的设计、运营与监管
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在线市场的设计、运营与监管
王勇 戎珂
簡介
我们去网易云、iTunes等数字音乐平台听音乐，去腾讯、YouTube、爱奇艺等视频平台观剧，去电商平台购物，去微信、微博、脸书等社交平台交流，去猎聘、智联等人才招聘网站查询职位、发布简历……数字化使得平台经济成为主流的经济模式。但我们能否“诗意地栖居”在这些平台上呢？
从目前来看，我们总会遇到一些想象得到和想象不到的虚假和问题。如何设计声誉机制、价格结构，以有效监管劣质产品与欺诈行为？如何安全、公平、高效地使用大数据，以实现平台的优化？如何使社交关系成为平台交易的重要支撑？支付机制如何影响平台竞争？如何建立一个整体、动态、强壮的平台生态系统？企业和政府如何实现对平台的双重监管？……
平台治理已成为平台经济的核心和重点。两位作者集多年研究之力，集中探讨了平台治理问题。他们从交易平台（在线市场）的前生今世出发，具体考察平台企业如何运用多种手段来运营和治理在线市场，包括价格手段、定价方式、声誉机制、数据监控、支付机制、生态建设、社交资源整合等诸多方面。此外，作者还分析了政府监管在在线市场的运行以及平台企业之间的竞争中所发挥的作用。在这本书中，关于平台治理的问题，你都可以得到启发。
目錄
推荐序一
推荐序二
导语 平台栖居
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第一部分 平台起源
第一章 交易机制的演进－从赶集到淘宝
第二章 从单边市场到多边市场
第三章 从产品战略到平台战略
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第二部分 平台运营与治理
第四章 价格结构及调整
第五章 动态定价的效率与公平
第六章 网络声誉机制
第七章 大数据的智能监控
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第三部分 平台生态
第八章 平台生态体系
第九章 如何借助社交关系支持在线市场的交易
第十章 支付机制的功能与影响
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第四部分 平台竞争与规制
第十一章 平台之间的竞争
第十二章 平台的私人监管
第十三章 政府的公共监管
第十四章 政府的公共政策
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参考文献