文脉品牌
Douban
ISBN: 9787208056619
author:
阿久津聪
/
石田茂
/
韩中和
translator:
韩中和
publication date: 2005
-6
binding: 平装(无盘)
price: 20.00元
number of pages: 185
让你的品牌形象与众不同
阿久津聪 / 石田茂 … translator: 韩中和
overview
如何才能跻身于世界顶尖品牌行列?对于快速发展的中国企业来说，这可能是在最重要的课题之一。
从全球范围来看，汽车、家电、电脑等各类顶尖企业纷纷进入中国市场，中国正在成为“世界工”。中国企业也在迅速掌握新的技术，并把自己的产品送到国际场。
然而，在未来的国际舞台上，面对顶尖品牌，仅仅依靠单一的技术能否与之抗衡?以价格为例，中国企业的产品与世界顶尖企业推出产品在价格定位上存在很大差别。换句话说，即使产品相同、质量也相同，也还是不能取溢价。为获取相同的市场地位，必须提高品的附加值，而这个附加值就是“品牌”资产。未来中国企业所需的正是品牌资产，现在许多中国企业的管理者对这一点也都达成了共识。
contents
译者序
中文版前言
前言
1 品牌经营的新视点
2 文脉品牌构筑概述
3 案例分析
4 品牌识别
5 品牌形象
6 品牌沟通
7 品牌个性
结束语