洞见远胜创意

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洞见远胜创意

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ISBN: 9787547608449
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
译者: 宋洁
出版社: 上海远东出版社
发行时间: 2014 -10
装订: 平装
价格: 38
页数: 236

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世界最富创意的广告公司BBDO

洞见(Then We Set His Hair on the Fire)

[美] 菲尔·杜森伯里    译者: 宋洁

简介

8种干啤的发酵程度不可能都是最高的,11个高 尔夫球不可能都是打得最远的,5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。
任何人、任何企业,都要找到一个方法告诉全世 界:“嗨,我在这里!” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里,BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你:如何在激烈的竞争中 发现洞见,并转变为伟大的创意!

contents

前言 洞见时刻
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨,我在这里
第六章 袖子上沽着沙司
第七章 代表某些东西
第八章 从最差到最好
第九章 孤注一掷
第十章 点睛之句
第十一章 飞入云霄
第十二章 保护你的洞见
第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
结语

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