营销科学手册
Douban
The History of Marketing Science
[美]斯特林·A.斯特林 / [美]拉塞尔·S.温纳 主编 侯旻 / 郭晓宇
résumé
营销科学自诞生至今已有50余年的历史，这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含可读性强且易于理解的历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者，通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。
contenus
中文版推荐序 译者序 主编简介 作者简介
1 营销科学历史：缘起
斯科特•A.内斯林和拉塞尔•S.温纳
2 品牌选择模型
加里•J.拉塞尔
3 联合分析
约瑟拉•R.拉奥
4 创新扩散
埃坦•穆勒
5 计量经济模型
多米尼克•M.汉森斯
6 市场结构研究
史蒂文•M.舒干
7 购买者行为随机模型
彼得•S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提•森
8 广告效果
杰勒德•J.特勒斯
9 品牌和品牌资产模型
图林•艾达姆和约菲•斯沃特
10 营销渠道
理查德•斯特林和李殷圭
11 客户关系管理
斯科特•A.内斯林
12 数字和互联网营销
温迪•W.莫和戴维•A.施韦德尔
13 新产品研究
唐纳德•R.莱曼和彼得•N.戈尔德
14 组织购买行为
加里•L.利莉恩
15 定价
拉塞尔•S.温纳
16 销售人员生产力模型
穆雷里•K.曼特拉
17 销售与促销
库苏姆•L.阿里瓦蒂和苏尼尔•笈多