引爆短视频
Douban
陈永东 / 陈甘湉
Overview
我们已步入短视频时代，诸如抖音、快手、B站、视频号、微视等耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。短视频风头正劲，那么，我们如何能抓住短视频的机遇，坐享短视频红利？
在新媒体领域有关策划、创意、传播与营销方面有着丰富经验的短视频达人陈永东、陈甘湉合著此书，致力于为读者呈现一本全面看待及探讨短视频应用的书籍。
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下，着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略，并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估，从而让读者利用短视频形式进行推广，使短视频的变现能力得到进一步提升。
contents
第 1 章 短视频时代：人人都是 Up 主
短视频如火如荼 1
短视频的时长之争 5
短视频带来的机遇 8
短视频的应用难点 11
第 2 章 策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划 15
短视频账号的基本定位 21
短视频账号的功能定位 25
短视频账号的 SWOT 分析 30
短视频账号的受众分析 32
短视频账号的竞争分析 36
短视频的内容规划 40
短视频运营的 KPI 42
第 3 章 内容创意：打造热点话题的爆款内容
短视频内容的形式 45
短视频的叙事策略 55
短视频的内容创意思维 61
短视频的形式辅助策略 66
第 4 章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划 69
短视频拍摄的场景布置 75
短视频拍摄的服装与化妆 79
短视频的拍摄技巧 85
基于新技术的短视频拍摄 96
短视频拍摄的注意事项 105
第 5 章 剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪 109
短视频的声音处理 113
短视频的字幕处理 115
短视频的画面处理 117
短视频的色彩处理 119
短视频的成品合成 121
第 6 章 引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略 125
基于视频平台的短视频传播策略 133
基于社交平台的短视频传播策略 136
基于其他平台的短视频传播策略 139
扩大短视频传播量的其他策略 141
Up 主与 MCN 合作扩大传播的策略 145
第 7 章 变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略 151
UGC 模式短视频的营销策略 155
短视频的悬念营销策略 159
公益短视频的营销策略 163
直击痛点的短视频话题营销策略 167
热点借力短视频的营销策略 171
带货短视频的营销策略 175
艺术化短视频的营销策略 181
娱乐化短视频的营销策略 185
KOL/KOC 短视频的营销策略 190
第8章 短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标 197
短视频项目相关数据统计 202
短视频项目的效果评估 213
短视频项目的效果分析与优化 218
参考文献 223