The Content Code

今天，一个知名品牌找到一个自愿转发微信帖子的消费者比一个普通创业者找到一个风投还难。所有品牌面临的一个问题是，内容太多，用户都不够用了。所有的数字营销狗最常被听到的吐糟是：我为你付出了真心，你却永远不转。
Mark W. Schaefer的新书《内容密码（The Content Code）》可能会帮你解释这个疑惑：品牌的内容是否被用户转发，可能与内容本身无关，而与品牌本身以及2%的那些忠实用户的行为相关。这群被成为Alpha 用户（Alpha Audience）的群体不仅关系到品牌内容能否“流行”，还决定着产品卖的好不好。
《内容密码（The Content Code）》 强调内容的转发要比内容的阅读和评论重要。内容转发的“密码”被总结成六个因素。这些因素包括Brand Development(品牌建设)、Audience(社群建立)、Distribution(内容分发)、Authority(权威性)、Shareability(分享性)以及Social Proof(社会证明)。这六个因素的英文首字母可以组成BADASS，更容易记住。