鹰眼时间 - Vol.136 阿迪达斯是怎么起死回生的？

四年前的阿迪达斯，Yeezy终止、库存积压、产品“过时”、营业额下滑，更重要的是，品牌形象散乱，人们不再知道阿迪达斯代表什么。

现在的阿迪达斯，连续9个季度营业额两位数增长，足球&跑步多线开花，联动k-pop持续破圈。在新品牌层出不穷的运动行业，阿迪达斯竟然成为了势头最好的品牌之一。

这一切确实发生了，但这期不是吹捧阿迪达斯的改革如何有成效，而是想借着发生在阿迪达斯身上的事情，试图讨论：一个历史悠久的品牌，真的有可能一直被人喜欢吗？

现实是，当你越想通过文化建立一种持久的品牌身份，就越要面对文化和潮流本身的不持久。那么，阿迪达斯真的改变了吗？

主播：刘易非，《鹰眼时间》主播，小红书、微博@特特非

时间轴：

03:35 2022最低谷，“阿迪达斯没有根基了”

08:45 不只是变logo，阿迪达斯需要一个明确的品牌形象

12:15 Samba只是复古，跑鞋引领设计潮流

15:19 押中了k-pop，只能算阿迪常规操作，不算改变

20:00 从足球到马拉松，体育营销中大奖

22:06 古尔登改革：重回运动、重新拥抱经销商、深度本土化

31:30 话说回来，阿迪达斯真的变了吗？

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Keep超跑节

11月22日，今年的Keep超跑节将在上海西岸穹顶艺术中心举行，今年的主题为"一起 PB！"。Keep 把这次活动做成了一个完整的备赛体验：报名后第一步不是选组别，而是先让 Keep AI PB 教练读你过往的跑步数据，预测 PB 成绩，并给到一份专属训练计划，全程还有互动语音陪跑。完赛现场会发 PB 披风、荣誉仪式、PB 盲盒等奖励，平时 PB 只能自己偷偷高兴，这回全超跑节陪你一起庆祝。

比赛分上下午两场：上午是 10KM 和 21KM 的高手竞速，同目标成绩的选手同一波发抢；下午是亲子跑和荧光跑 5KM，适合全家一起来。现场全天有市集、乐队演出、游戏区，将有多位运动员和跨界嘉宾到场一起参与。

报名时间：9月17日—10月26日，微信搜索「Keep 报名」小程序即可。

🎁 评论区抽奖：10月19日，我们将在评论区抽取2位听友，送出任意组别免费参赛名额。

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