赵半狄先生和美国熊猫

上周的《南方周末》报道了熊猫玩具商兼行为艺术家赵半狄先生抵制《功夫熊猫》的故事。（《<功夫熊猫>滚出去？》，http://www.infzm.com/content/13683）

赵半狄先生的论证方式比较有意思，也很典型。

首先，把好莱坞说成一个铁板一块的整体。（“称中国地震为‘报应’的好莱坞滚蛋!”）

然后，把好莱坞和美国文化等同起来。（“好莱坞代表了美国文化”。“对整个的美国文化做一个表态”。）

最后，把文化上的美国和国际政治上的美国等同起来。（“但美国不一样，它在世界各地表现得非常霸道”）

再从后反推过去，就得到了他想要的结论：因为《功夫熊猫》是好莱坞的产品，所以要抵制它。这完全是把民族主义和消费文化结合起来的典型的论证方式。

最后一段话透露了他这次行动可能的一个潜在目的，就是作为一个熊猫玩具商，把他自己的产品贴上民族主义的标签。“谁让我是中国的‘熊猫人’呢？也可能是我小肚鸡肠，也可能是他动了我的蛋糕。”也就是说：我的熊猫才是正宗的中国熊猫，你的熊猫是美国熊猫。这样很清楚地给商品附加上了民族属性。在目前民族主义情绪高涨的情况下，这是一种可能有效的营销策略。近百年来的国货运动基本上都采用同样的阐释方式。