好文案就要直击人心，令人秒赞。 奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。 无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。

按＂讚＂時代，分享即廣告 如果你沒時間花四年讀廣告行銷系，試試這一本 國際廣告大師做你的私人教練！ 不必出國留學，一本書，帶你入行 終於等到的「超級工具書」 99％的廣告都很爛，最好的1％都在這本 寫文案、下標、選字體 平面、電視、社群媒體 全球廣告系師生愛不釋手的教科書 專業人士齊推薦 廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體，專業必備！ 能用廣告引動買氣，絕對需要真本事！ 自學廣告行銷，就是這一本！ 「我會介紹許多工具，闡述背後道理，它們是我指導近15, 000個系列廣告的結晶。」──彼得.貝瑞 （Pete Barry） ▌工具書出奇的少 數年來，優秀的系列廣告層出不窮，數以百計，但是相關工具書卻出奇的少，只有寥寥可數的作者分享如何創作出高品質的廣告。真正付梓的「廣告人教科書」，雖然不乏真知灼見，大多內容還是在歌頌成功學，形塑廣告創意人的金科玉律，但這些現今都已經過時。 ▌講解廣告大小事，最佳教材&教科書 沒有出色的概念，廣告無以為繼。作者透過橫跨五十年的經典金獎範例，解釋何以老廣告歷久彌新，學生可以藉此養成先發想、後設計的習慣，在工作之初先用鉛筆捕捉靈感，而不是先開電腦編排成品。 廣告必須有人物嗎？必須秀出產品嗎？該怎麼選擇媒體露出？蘋果和IBM，如何利用廣告重洗業界地位？如何學樂高成功擬出四種廣告策略？廣告策略百百種，同台競爭、激將法、轉負為正、邏輯服人、價位行銷、誠實以對、品牌行動……屈居老二的AVIS如何轉劣勢為優勢，與龍頭老大赫茲正面迎戰？ 十七大廣告概念，從產品是神、借用潮流之力、誇張法、社會評論、搭上時事……任天堂如何運用其中兩種，成功出擊？Uniqlo如何運用Pinterest客層愛滑照片的習性，成功挾持版面？ 如果只想用一本書，搞懂廣告行銷大小事，你需要這一本。小從平面廣告尺寸、電視秒數一覽表，到如何寫文案、電視廣告腳本、下標、選字體，到廣告策略大整理、如何針對電視、平面媒體、數位媒體下廣告；如何製作平面、電視、環境、互動、社媒廣告等等，其中並穿插練習，不只是讀，更要你想一想，如何跟客戶簡報，如何發展系列廣告等等。讀完，就像讀了四年廣告行銷系。 ▌廣告人就是地攤老闆，只有專業才能一針見血 Q1：「Gap 現在只賠沒賺；他們就要一敗塗地了。他們的廣告雖然出名，卻沒發揮作用。」 A1：「你怎麼知道是廣告失靈，而不是這間公司有其他問題？像是他們的品牌、商店，甚至產品。也許，要不是他們的廣告，只怕賠的會更多。」 Q2：「不同媒體，有何廣告特性？」 A2：海報──三秒鐘／八個字；平面──首重標題、圖像、品牌標語之間的「階級序位」；電視──以有效簡單的「單一景框」為目標；社群──1／3提問， 1／3內容， 1／3銷售和對話 Q3：「做出好廣告，有法則嗎？」 A3：有時你見到一則廣告，標題與圖像都不錯，但就是不夠吸引人，那可能就是標題與圖像互相搶戲，抵消廣告效果。請記住以下原則： .衝擊力強的標題＋有所保留的圖像＝好廣告 .有所保留的標題＋衝擊力強的圖像＝好廣告 .衝擊力強的標題＋衝擊力強的圖像＝廣告可好可壞（兩相抵消） Q4：「如何找到一個產品的獨家賣點？」 A4：書中第六章，給了包括產品名稱、物理特性、商標識別、包裝、口味、產品吃法或用法等近20個方向。 ▌好廣告，就是你的最佳商機 不只教你做廣告，本書 500 則廣告行銷案例個個讓你稱奇：「要是我的廣告也這麼有趣，大家怎能不記住？」 ◎不是市場龍頭，那就當最棒的老二 「Avis 在租車業中排行不過老二，那為什麼要跟我們租車？」見到如此坦誠的廣告標語，難道不會引起你的興趣、繼續閱讀下去嗎？因為是老二，所以Avis沒有本錢任憑菸灰缸骯髒、或讓油箱半滿。因為是老二，所以Avis更用心。Avis利用「轉負為正」廣告策略，向消費者宣告：我們的服務最優質。 ◎Häagen-Dazs 竟是廣告人巧手臆造的名字？！ 「產品定位」這個廣告策略，其實從產品名稱就可以開始下手。Häagen-Dazs 的名字，聽起來是如此撩人感官，透過臆造了這個充滿成熟風情的名字，品牌成功將自己定位在大人冰淇淋市場，而那時其他競爭對手大多以兒童為受眾。 ◎我們家的漱口水，就是苦到讓你一買再買 如果你的產品擁有讓人不敢恭維的特質，也許有時你該放寬心，試試「誠實以對」廣告策略。TCP 抗菌漱口水自我解嘲的廣告標語：「藥味濃烈，一如往昔」，讓用過這家漱口水的消費者會心一笑、卸下心防：沒錯，它真的很苦，但它很有效！ ◎如果你對自己的「文案力」很有信心 誰比 Nikon 還反骨，一家相機公司的平面廣告居然一張「圖像」都不用？廣告中僅僅使用四行「文字」，描述四張舉世知名的照片，最後撂下一句：「如果你能記得其中一張，那或許就是用 Nikon 拍的。」 ◎如果你覺得都什麼時代了，誰要「讀」廣告文案…… 那你要來練練「視覺隱喻」廣告概念。Nike 賣跑鞋，甚至連一個字都不需用到：這則平面廣告秀出一面運動鞋展示牆，每家運動鞋店都會有的那種，但本該放上運動鞋的鞋架，卻都放滿了烏龜，只有一個鞋架放了 Nike 跑鞋。還需要多說嗎？如果你也是追求最速傳說的跑者，在你眼裡，就只有 Nike。 本書特色 ●500幅手繪插畫，所有概念皆有金獎案例圖解佐證 ●基本工具、廣告策略、廣告概念、系列廣告、文案撰寫，全方位學習 ●平面、電視、環境、互動，特別新增：社群媒體 ●各章節附Exercise自我檢測：有沒有讀懂學會，演練一遍就知道 ●從發想到執行，從文案到視覺，從簡報到成交密技 ●收錄世界行銷趨勢最新分析版本，近三年來不斷暢銷改版 名人推薦 ▌專業人士口碑推薦 丁菱娟∣資深行銷公關人 米卡∣《Motive商業洞察》總編輯 李洛克∣故事革命創辦人 林育聖∣文案的美負責人 陳思傑∣只要有人社群顧問創辦人 許景泰∣世紀智庫創辦人 許子謙∣桑河數位暨《Motive商業洞察》創辦人 黃麗燕∣李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 好評推薦 ▌暢銷！全球廣告行銷人+名校教師，佳評如潮 「如果你沒時間花四年上大學學廣告行銷，試試這一本。」──Sir John Hegarty, Creative Founder, BBH 「無價之寶！」──Creative Review 「倫敦的每個創意人、專案經理都該讀這本書 。」──Mark Orbine, Creative Director & Partner, VCCP, London 「我讀過最棒的廣告創意書！」──Inspired Magazine 「學生必買，老師必備，若是一直不解自己的創意為何沒得獎的廣告人，讀一下必定豁然開朗。 」──The Designer’s Review of Books 「關於廣告的大小事，全都說明白。」──New Design magazine 「至今看過，引導創意的最佳好書。」──Assaf Avni, Professor of Advertising Creativity California State University, Fullerton 「第一本有效幫助學生理解創意過程的工具書。」──Jacquie Lamer, Advertising Professor Northwest Missouri State University 「學生不斷回饋，這是他們最愛的教科書。」──Leah Shafer, Assistant Professor, Media and Society Program Hobart and William Smith Colleges 「超棒，最適合大傳系學生。強調概念這點，正是教系列廣告時最有力的切入點。」──Craig Davis, Professor of Advertising E. W. Scripps School of Journalism, Ohio University 「想上國際級廣告大師的課，不用出國留學。這本絕對是創意行銷人必備的案頭工具書！」──李洛克 「這本書就像請了頂尖廣告人當私人教練，手把手教會你廣告大小事。如果只想用一本書搞懂怎麼做廣告，你需要這本書。」──米卡 「跟我一樣靠自學在實戰中打滾的行銷人啊，你跟我在等的正是這本能全面性了解整個行銷領域的工具書！」──陳思傑 「如果你無法重新花四年唸廣告系(行銷傳播學院)，這本書提供最好的自學邏輯，幫你弄懂廣告的全貌。」──許子謙 「自學是最好的競爭力，如果你想自學廣告，那這本是你的最佳選擇。」──林育聖

《广告副作用（全二册）》是台湾“文案天后”李欣频的广告文案作品集，分为“商业篇”与“艺文篇”。其中“商业篇”收录了作者为诚品书店、中兴百货等众多企业创作的诸多流传恒远、撼动人心的经典文案，展现出强有力的文字风格，详实纪录了城市、季节、人的情感交叉描述，共分五大主题，以全新 的文案概念，集结商业脉动的点滴，寻找每个人专属的创意生活。“艺文篇”收录了作者多年来的为书店、杂志、展览活动等所写的文案作品，记录了书店、书、物品与人的交互，呈现出灵动巧思的文字魅力，既是顶级文案的巡礼，又是文案、文学互相交融的完美体现。

本书用38个经典案例，9大必备技能以及15种精彩文案写法，详尽地为读者描绘出了如何进行短视频文案的创作。如何表达品牌价值观？如何立体呈现品牌魅力？如何站在艺术和商业的角度讲品牌的故事？如何以营销思维写文案？如何提炼一个好的概念？如何写一个吸引人的开篇？如何找好切入点？如何把握好推进的节奏？如何梳理一条清晰的主线？如何谋篇布局，才能环环相扣、一气呵成？如何写出打动人的句式？如何写一个回味无穷又富有感召力的结尾？这些问题，你都可以在本书中找到满意的答案。

我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。 作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。 编辑推荐： ◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品； ◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告； ◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？ ◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者； ◎众多高校广告学专业推荐读物。

《广告乌托邦:时尚产业的唯美文案与品牌解构》精选了李宗文先生从业多年的文案作品与品牌专业论述。这不仅是时尚产业企划工作的一个缩影。更映射了品牌幕后推手——品牌企划师们对本土时尚品牌运营敏锐的洞察力、天马行空的创意及孜孜不倦的创新力。 在现实社会中，人们即使厌倦“铜臭味”，却不得不“为五斗米折腰”；所以，品牌们为了满足人们的精神需求，都力求使产品能更艺术化一些，文化一些，这样便离市场更近一些。“不卖产品，卖文化”的营销流行用语，恰好诠释了品牌越是“乌托邦”，越是不断描绘、激发目标消费群心中的“乌托邦”，便越会赢得更多的青睐。

《广告心理：电通广告丛书》并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著1962年）是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著1976年）从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈古人著1991年）定位于广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入最新研究成果的中型事典型图书。

在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。