4yr Amo Wu
洞见远胜创意 [图书] 豆瓣
洞见(Then We Set His Hair on the Fire)
作者: [美] 菲尔·杜森伯里 译者: 宋洁 上海远东出版社 2014 - 10
8种干啤的发酵程度不可能都是最高的,11个高 尔夫球不可能都是打得最远的,5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。
任何人、任何企业,都要找到一个方法告诉全世 界:“嗨,我在这里!” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里,BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你:如何在激烈的竞争中 发现洞见,并转变为伟大的创意!

读过《洞见远胜创意》 🌕🌕🌕🌑🌑
解决问题的方式有两种,一种是靠创意,一种是靠洞见。 创意只能解决一个一个的具体的方案,而洞见却能催生无数个创意。 BBDO 的调查哲学就是:不要问用户你喜欢什么,而是告诉我们你不喜欢什么,哪里不对。养成移动指针的思考习惯,时刻想着这个问题最终的目标是什么,我们怎么样才能更好地移动指针,从而迫使我们思考真正的洞见,给我们带来启发。